沉寂史书一改严肃面孔竟成畅销

      央视“百家讲坛”将史学拉近大众　沉寂史书一改严肃面孔竟成畅销

      五一前夕，中央电视台“百家讲坛”的制片人万卫，正忙着拟定“易中天品三国”书稿的招标标书——自中华书局2004年10月将清史学家阎崇年在该栏目的演讲稿“清十二帝疑案”结集成《正说清朝十二帝》出版并大获成功以来，文汇出版社去年推出了易中天的《帝国的惆怅》，4个月就卖出了5万册。同时，北京共和联动图书公司策划的《刘心武揭秘＜红楼梦＞》系列由东方出版社推出后也受到市场热烈追捧。中国海关出版社将北大学者孔庆东对金庸的点评包装成《笑书神侠》……

      “百家讲坛”联动图书的巨大价值被挖掘出来，“保护品牌，多方共赢”的口号被明确提出。再加上“百家讲坛”精选系列VCD光盘制品，“百家讲坛”一个小小的电视栏目对当前出版界的拉动效应令人瞩目。在“睡眠时间”创造高收视率奇迹的万卫有骄傲的理由。

      精品电视栏目结集出书并不新鲜。几年前，湖南卫视的“新青年”和凤凰卫视的“世纪大讲堂”栏目被结集成书，文化艺术出版社年初出版《相聚＜新闻会客厅＞》和《调查＜新闻调查＞》，但都没有“百家讲坛”系列图书那么火爆。

      《正说清朝十二帝》热起阎崇年

      2004年4月份，史学家阎崇年受邀来“百家讲坛”讲“清十二帝疑案”。从那时开始，2001年7月9日就开播但反响不大的“百家讲坛”开始走红，栏目定位也由人文、自然和社会转向到中国传统文化和历史。

      “阎老师以前也出书，但没这么火过”。中华书局大众读物编辑室的宋志军说，《正说清朝十二帝》自2004年10月初版以来，上市3个月就累计销售16万册，截至目前共售出35万册，即将印第18版。该书还获得了《出版人》杂志和新浪网联合主办的“2004年中国书业年度评选”最佳年度传记纪实图书奖。

      宋志军说：“2004年5月份看到‘百家讲坛’阎崇年的节目，开始考虑出版。没想到真的还成功了。”当时，中华书局第一版印了5000册很快售磬。

      去年年初接受本报专访时，阎崇年对自己的成功有过一个自我评价：上世纪80年代以来“戏说”成风。这既引发了人们对清史的关注，又对它的真实性疑惑不解。人们普遍期待“正说”清史，这本书卖得好正是“久旱逢甘雨”的结果。

      同是中华书局，在《正说清朝十二帝》畅销后跟进的《正说明朝十六帝》等书，销量大不如《正说清朝十二帝》。万卫认为，这是因为没有在“百家讲坛”讲过。“观众认的还是‘百家讲坛’这个品牌”，“我们栏目播出什么就畅销什么”。

      电视媒体互动纸质出版

      “百家讲坛”火了。易中天、刘心武等作者纷纷在讲坛亮相。于是，上海文汇出版社在2005年暑期适时推出了易中天在“百家讲坛”讲过的“汉代风云人物”系列的“完全版”《帝国的惆怅》。自去年8月到现在已经印了12版,卖了近9万册。与此同时，北京共和联动图书公司大规模介入“百家讲坛”系列图书的出版，推出的《刘心武揭秘＜红楼梦＞》很快被市场看好，并引发部分红学界人士“围攻”刘心武的口水战。

      据共和联动总经理季晟康介绍，《刘心武揭秘＜红楼梦＞》前两部和《易中天品读汉代风云人物》目前已售出几十万册。季晟康对“百家讲坛”与纸质出版的积极互动有自己的看法：“‘百家讲坛’作品的热卖让我们意识到，关注中国传统文化的热潮正在兴起。要引导人们回归经典，需要一种新的形式。而刘心武、易中天都不约而同地采用了一种形式，即打破古典文化为少数人研究的专利，把门槛放低，号召全民参与。另外，大众媒体与图书联动会使读者更容易介入。”

      降低出书门槛有益于全民阅读

      中国民主法制出版社是第一家主动跟“百家讲坛”合作的出版社。《老子与百姓生活》和《历史上的和珅》是双方合作的结晶。该社社长杨瑞雪告诉记者，她们社“面临专业图书的高水平竞争，动脑筋、想办法就要寻找新的经济增长点。”在编辑们对京城各大图书卖场实地调查后，决定增加人文社科类图书的出版比重，一方面自主策划一些原创书，另一方面就是“借助媒体，因为在媒体上发布过的雏形图书已经受过一次市场和读者的考验。”

      杨瑞雪介绍说，“前段时间，《老子与百姓生活》在北京图书大厦签售时签出了674本，《历史上的和珅》签出了574本,两个加起来都有1000多本！”此后,《老子与百姓生活》和《历史上的和珅》在年初起印各1万册的基础上又各加印1万册，“这不是偶然，这是市场反映。这些书的中老年读者特别多。你就是没有学过老子，但生活中你还是能理解老子的生存智慧”。“大众媒体前期预热，图